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Un trio d'iPhone pour réenchanter la machine à vendre : tel était le menu de la keynote de ce mercredi 12 septembre. Voici ce qui a été annoncé.

Locomotive smartphonienne en termes de ventes, d'aura, comme d'avancées technologiques, le marché tout entier, saturé, espérait un Apple en forme ce mercredi soir, en direct du Steve Jobs Theater en Californie. La marque y tenait sa traditionnelle keynote de rentrée synonyme de lancement du nouvel iPhone. Ou, plus précisément, des nouveaux iPhone. La voici, la réponse de la Pomme à un marché de plus en plus saturé, en baisse de 1,8% (en volume) au deuxième trimestre 2018 : la segmentation. L'éclatement du portfolio, l'étirement des propositions tarifaires (en restant trrrrrrrès loin du le low-cost). Elle était contrainte de le faire : faut-il rappeler qu'Huawei, au dernier trimestre, a nettement doublé Apple, qui coince à 12% de part de marché là où le Chinois flirte désormais avec les 16 % ?

Après une présentation de l'Apple Watch Series 4 (désormais équipée d'un électrocardiogramme, d'une fonction SOS/détecteur de chute et d'un écran plus grand), "montre la plus vendue du monde" dixit Tim Cook et commercialisée à partir de 399 $, Apple est entrée dans le vif du sujet...

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Voici les nouveaux iPhone présentés ce soir:

1. iPhone XS : le coeur de l'annonce

L'iPhone X (dites "10", et non "X"), mais en mieux, pour faire simple. A l'instar des années paires où Apple améliore légèrement le produit sorti l'année d'avant (iPhone 5S, 6S...), l'iPhone XS est un upgrade essentiellement technique de l'iPhone X sorti en 2017. Il se contente ainsi d'une taille d'écran de 5,8 pouces. Ecran toujours OLED, à encoche, et pratiquement de bord à bord. Désormais certifié IP68 (étanchéité supérieure à la précédente mouture) et drapé d'un verre promis davantage résistant, il est équipé de la nouvelle puce maison Apple A12 (qui entraîne moins de chauffe, une meilleure gestion de l'autonomie et une vélocité accrue de 50% par rapport à A11). Côté photos, peu d'évolutions, du moins sur la fiche technique. Le double capteur (12 Mp+ 12 Mp) de l'iPhone XS restera un excellent ensemble photographique, avec, désormais, une ouverture ajustable, mais qui semble a priori inférieur aux plus récentes propositions de la concurrence (Galaxy Note 9 ou Huawei P20 Pro, par exemple). Le retour du coloris or ("Gold") est confirmé. Côté autonomie, on grignote : l'iPhone XS, dixit Apple, sera 30 minutes plus endurant que l'iPhone X. Le téléphone sera, par biais d'argument, capable d'accueillir deux cartes (nano) SIM. Sauf qu'une de ces deux cartes devra être une carte eSIM, qui n'existe pas encore chez nous.

Prix officiel en Belgique : 1159 € pour la version 64 Go, 1329 € pour la version 256 Go, 1529 € pour la version 512 Go

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2. iPhone XS Max : le plus grand écran jamais monté sur un smartphone pommé

Le même que le XS, mais en plus grand. Cet appareil comporte un écran OLED de 6,5 pouces, bien que sa taille globale reste similaire à celle de l’iPhone 8 Plus. Le son surround (ce qui, sur un mobile, pourrait faire pouffer plus d'un audiophile) est également de la partie sur cette mouture. L'autonomie est en revanche considérablement améliorée, de plus d'une heure par rapport à l'iPhone X. Il n'est, ici, pas question d'entendre parler de ce modèle sous la barre des 999 $, dans sa plus restreinte proposition de stockage. Disponible, lui aussi, space grey, silver et gold, l'iPhone XS Max se monnayera, en configuration 512 Go, à un tarif jamais atteint sur un smartphone pommé...

Prix officiel en Belgique : 1259 € pour la version 64 Go, 1429 € pour la version 256 Go, 1659 € pour la version 512 Go

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3. L'iPhone XR, un microchouïa plus abordable... mais à des années-lumière du low-cost

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Incontestablement l'annonce la plus intéressante de la soirée. Parce que celle qui enterre le design inauguré par l'iPhone 6 et maintenu sous perfusion jusqu'à l'iPhone 8. Parce que celle qui tire un trait sur le bouton Home. Parce que c'est l'annonce, aussi, où Apple s'ouvre à un horizon (légèrement) neuf. La base ? Toujours l'iPhone X. Mais en moins "top de la techno du moment". Point, ici, d'écran OLED (il faudra se contenter du LCD, sur une dalle "Liquid Retina" de 6,1 pouces tout de même), ni même de double capteur photo. En revanche, Johnny Ive, pape du design d'Apple, s'est lâché niveaux coloris : le jaune, le bleu, le corail et le rouge écarlate s'ajoutent au blanc et au noir plus traditionnels. Certifié IP67, il embarque bien le déverrouillage par reconnaissance faciale et... la même puce A12 que ses grands frères. En revanche, ce modèle était clairement attendu à un tarif moins coquet...

Prix officiel en Belgique : 859 € pour la version 64 Go, 919 € pour la version 128 Go, 1029 € pour la version 256 Gb

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Le nouveau portfolio d'Apple :

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