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Focus sur le phénomène vie de merde, créé pour la déconnade et devenu une des start-up les plus rentables du Web

@BRUXELLES S’il y a bien un trait d’union que partagent absolument tous les internautes, ce sont les petits tracas de la vie quotidienne, du sale cabot qui se soulage sur leurs chaussures à la chute ridicule en pleine rue jusqu’à la (le) compagne (compagnon) un peu trop infidèle que pour ne pas être repéré. Partant de cette constatation, un jeune français, Maxime Vanette est gagné d’une idée tout sauf merdique : créer un site Internet communautaire (puisque c’est la mode) que les membres, après une brève inscription, alimenteraient en y laissant, en quelques caractères, leurs déboires les plus marquants. Simple, mais ultra-efficace. Et franchement drôle, en plus du fait de retrouver un peu de soi dans les tracas des uns et des autres…

Un mois après son lancement, www.viedemerde.fr enregistre déjà un millier de visites par jour. En quelques semaines, le site devient célèbre avec l’aide d’un bouche à oreille efficace et atteint 40 000 visites quotidiennes au bout de deux mois. Le 21 avril 2008, l’équipe du site passe au Grand Journal . Six mois plus tard, un livre recueillant 850 anecdotes du site paraît. Le phénomène gagne un papier dans le réputé The Wall Street Journal. Entre-temps, une boutique en ligne a même été lancée, proposant des T-shirts personnalisables, des autocollants et des badges. Vous avez dit business florissant ? Et encore, vous n’avez pas tout lu.

Depuis un an (le 13 janvier 2009, soit très exactement un an et un jour après VDM. fr, pour être exact), vie de merde s’étale. Et s’internationalise. Si le succès de la déclinaison française du site initial était fulgurant, celui de son homologue anglophone, fuckmylife, est carrément extraterrestre. Exemple : VDM. fr, c’est près de 500.000 visites par jour. Dans le chef de FML, on culmine à plus de 2 millions !

Sans parler de l’omniprésence du concept sur Facebook et Twitter, voire même sur iPhone (où elle était la première application gratuite développée pour l’App Store). Par ailleurs, de pâles copieurs ont tenté de reproduire le filon (www.monpirecoup.com, voisinsdemerde.com, jobdemerde.com, zehonte.com, ratersavie.com, jaipasdechance.com, etc.), ce qui est toujours significatif du succès d’une marque….

Et aujourd’hui, vous direz-vous ? L’internationalisation a été un tel succès pour Maxime Vanette et ses collègues, que la tendance se poursuit. Vita di merda, la version italienne du site, a été lancée le 21 juin 2009. Fan för mitt liv, la version suédoise, le 6 décembre dernier. Et son pendant hispanique, Puta Vida de Mierda, sept jours plus tard. Avec un succès qui ne se dément pas, à chaque fois. Un second bouquin, Vie de Merde illustré, a aussi vu le jour en octobre dernier.

“J’ai les mains faites pour l’or, et elles trempent dans la merde” , regrettait un certain Tony Montana. Maxime Vanette avait lui les paumes faites pour la merde. Résultat : en deux ans à peine, elles trempent dans l’or !

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