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© Kit Kat

Notre humoriste n°1 joue dans la nouvelle campagne de pub de la célèbre marque de biscuits au chocolat

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BRUXELLES François Pirette dans une pub ? C’est loin d’être une première. Tout le monde a encore en mémoire les spots pour la Banque de la Poste. Il n’empêche, le nouveau spot pour lequel il a accepté de jouer est d’une tout autre teneur. L’humoriste préféré des Belges est le nouveau héros de la campagne de pub française pour les biscuits chocolatés Kit Kat ! L’idée : faire gagner le break ultime à un consommateur.

Il campe ainsi le personnage de Christian, un millionnaire qui voyage à bord de son jet aux quatre coins du monde. Mais alors qu’il visitait l’usine Kit Kat, il a perdu le code de démarrage de son jet dans un découpe gaufrettes ! Du coup, il fait appel à tous les consommateurs : celui qui retrouvera son code (au dos d’un emballage Kit Kat, évidemment) gagnera un voyage d’une valeur de 100.000€ ! Une campagne originale, qui a d’abord créé le buzz sur le Net il y a une semaine, avant d’être diffusée depuis ce samedi à la télé.

Comment vous êtes-vous retrouvé dans cette campagne ?

“C’est une société de casting belge qui m’a contacté. Ils avaient auditionné pas mal de comédiens belges et ils n’avaient pas trouvé celui qu’ils voulaient.”

Pourquoi cherchaient-ils un comédien belge ?

“Les résultats d’enquêtes marketing ont montré que la belgitude apparaissait aux yeux des Français comme synonyme de gentillesse et de sympathie. Ils voulaient que ce personnage apparaisse à la fois comme riche et généreux ! C’est d’ailleurs ce que je regrette un peu par rapport au résultat final. On ne dit pas pourquoi il est riche, il peut très bien avoir spolié des petits actionnaires. J’aurais préféré qu’on dise qu’il a gagné à l’Euro Millions. On m’avait promis au départ que le personnage serait plus décalé et plus surréaliste. Or, on ne perçoit pas trop sa belgitude.”

La campagne se fait à la fois en télé et sur le Net…

“En fait, au départ, il s’agissait uniquement d’une campagne télé. C’est quand ils ont vu ce que ça donnait qu’ils ont décidé de rebondir sur Internet avec toute une série de petites fictions.”

Où a eu lieu le tournage ?

“En Thaïlande, au début janvier. Ça a duré une semaine. Ils avaient besoin d’un lieu avec un climat approprié qui puisse représenter différents endroits.”

Ce n’est pas la première fois que vous faites de la pub…

“Oui. Il y a eu bien sûr la Banque de la Poste. J’avais aussi fait la pub pour une collection de vêtements JBC. Ça m’avait beaucoup amusé qu’on me prenne en quelque sorte comme portemanteau. Ça sortait de mon univers. Ma tête s’est aussi retrouvée sur les bottins des Pages d’Or. Là, j’avoue que j’avais accepté par orgueil. J’étais fier qu’on vienne me trouver en me disant que j’étais la personnalité qui représentait le mieux le Hainaut. Et ça m’amusait de penser que ceux que j’agace allaient avoir ma tête à côté de leur téléphone pendant un an.”

Financièrement, on suppose que c’est attrayant de tourner une pub en France…

“Eh bien, pour être clair, Kit Kat est la pub la moins bien payée de toutes celles que j’ai faites ! Il faut vous dire qu’en France je ne suis absolument pas connu. Ma notoriété est embryonnaire. J’ai été payé très chichement, comme n’importe quel comédien inconnu. J’avais avant tout accepté car c’était marrant et que c’était fait par le réalisateur de Groland.”

Vous pourriez faire de la pub pour n’importe quel produit ?

“Non. Il y a plein de choses que je ne ferais pas. J’en ai refusé. Je veux rester cohérent avec moi-même. Pour tout vous dire, d’ailleurs, lorsque je fais un spectacle quelque part et qu’il est parrainé par des gens ou une société dont les intérêts sont contraires aux idées que je défends, je fais enlever les bannières !”

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