Consommation Les Belges sont des consommateurs modérés par rapport à la moyenne européenne.

Le montant que les ménages dépenseront pour les fêtes cette année devrait être à peu près le même qu’en 2016. L’enquête menée par Deloitte confirme la tendance observée les années précédentes dans tous les pays européens : les gens se rassemblent pour le dîner de Noël et l’échange de cadeaux.

"Les ménages belges comptent dépenser la même somme que l’an dernier pour les fêtes de fin d’année (432 € au lieu de 430 €), ce qui est légèrement inférieur à la moyenne européenne, qui est de 445 €. La majeure partie du budget de Noël est consacrée aux cadeaux, à la nourriture et aux boissons", analyse Delphine Delahaut, Director Deloitte Belgium.

L’enquête montre que les Belges feront la plupart de leurs achats de cadeaux en décembre. Seuls 24 % font leurs achats avant décembre et 42 % attendent jusqu’au 15 décembre pour acheter leurs cadeaux de fin d’année. Les chaînes spécialisées conservent la première place pour les achats de cadeaux, sauf en ce qui concerne l’alimentation et les boissons, achetées en grande majorité dans les hypermarchés et supermarchés.

En moyenne, les Belges devraient consacrer 27 % de leur budget aux achats en ligne, ce qui représente une légère augmentation par rapport à l’année dernière (25 %) mais reste très en deçà de la moyenne européenne (36 %).

Comparativement, les Britanniques et les Allemands consacrent la moitié de leur budget cadeaux aux achats en ligne.

La différence de goût entre hommes et femmes apparaît clairement sur leurs listes de souhaits respectives. Les hommes préfèrent les voyages et les smartphones, alors que les femmes choisissent plutôt des produits cosmétiques et de soin, des parfums, des massages ou des séances de spa. Le cadeau le plus attendu par les jeunes enfants est un jeu de construction. Les jouets éducatifs et les livres arrivent en deuxième et troisième positions. Quant aux ados, c’est de l’argent qu’ils souhaitent le plus, suivi de jeux vidéo et de livres.

Le facteur qui détermine ce qu’une personne aime recevoir n’est pas le niveau de revenu, mais l’âge. Le cash est le choix préféré des adultes de moins de 55 ans, alors qu’il n’arrive qu’en cinquième place parmi les préférences des personnes plus âgées.

Les tout derniers gadgets et produits liés à l’IT (laptop/PC, jeux vidéo, smartphones) arrivent en tête sur la liste des jeunes, alors que les plus âgés apprécient de recevoir des cadeaux liés à la nourriture (restaurant, alimentation, boissons, chocolat).

Top 5 des cadeaux préférés sous le sapin: 

1. Argent cash

2. Livres

3. Chèques-cadeaux

4. Restaurants

5. Voyages