Consommation À l’approche du match contre le Portugal, le supporter s’équipe en vue de l’épopée russe.

Pour les marques, il est aussi important de jouer le jeu. Jupiler est devenu Belgium, l’occasion de distribuer verres, shorts et autres gadgets. Coca-Cola n’y échappe pas non plus, en proposant des canettes et gadgets aux couleurs des Diables. Mais il n’y a pas que les marques (partenaires de l’Union belge) qui montent sur le terrain.

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