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Pub dans un journal gratuit de Paris. Avec Bruxelles qui est situé en Flandre…

BRUXELLES Un tantinet francophobes, nos amis du Nord ? La Flandre le conteste. Et fait tout pour casser cette image, notamment dans la campagne publicitaire qui touche le dernier numéro de À Nous Paris , un hebdomadaire gratuit édité à 350.000 exemplaires et disponible dans tous les métros de la capitale française.

L’édition datée de ce lundi 11 avril s’enrichit d’une grosse demi-page publicitaire dont le contenu renvoie à theplaceto.be , un très sérieux – et très réussi – site internet géré par l’antenne flamande de l’Office de promotion du tourisme à Paris.

Là où la chose devient plus interpellante, c’est que le texte en question joue la confusion. Et assimile nettement Bruxelles à une ville… flamande.

Aucun doute n’est en effet permis. On lit ainsi dès l’accroche de la publicité, présentée sous forme d’article, que “la Flandre en Belgique offre un visage polymorphe. Des Six d’Anvers au Bozar de Bruxelles […] ce vaste territoire bordé par la mer du Nord est devenu The place to be”.

Erreur de traduction ? Le paragraphe suivant dissipe le doute et retape sur le clou : “La Flandre, c’est la promesse d’un dépaysement total. […] Il suffit de pénétrer sous l’immense verrière des Galeries Royales Saint-Hubert à Bruxelles pour en prendre conscience” …

Contrairement à d’autres communications touristiques problématiques antérieures, la carte de Belgique contenue sur le site Internet auquel la publicité renvoie est cette fois-ci neutre.

Elle ne présente, certes, que des villes flamandes aux côtés de Bruxelles, mais elle ne contient aucune frontière linguistique hasardeuse. Mais c’est donc du texte publicitaire que nos amis français déduisent que la capitale fédérale belge appartient à la Flandre.

Jointe hier à Paris, la chargée de communication de l’office dément pourtant toute volonté malsaine dans cette communication. “Notre rôle est de promouvoir la Flandre et Bruxelles, et cette dernière fait partie des villes d’art, pour lesquelles nous faisons ici la promotion. Nous avons toujours travaillé comme ça. La Wallonie fait la même chose de son côté. Nous savons que Bruxelles est une région à part entière, et la politique n’est pas notre fond de commerce…”

Détail piquant : lorsque vous vous connectez sur le site internet renseigné dans la publicité, vous êtes illico accueilli avec, comme fond musical, la chanson The Fugitive , du groupe Hollywood Porn Stars. Des Liégeois pur jus…

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