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Les banques doivent arrêter la publicité pour les moins de 12 ans

BRUXELLES Il faut en convenir, les jeunes représentent une proie facile et appréciée pour les sociétés de marketing. Très sensibles à la publicité, ils sont encore très influençables et constituent dès lors des clients potentiels. Un marché juteux... Le monde bancaire l'avait bien compris et organisait de nombreuses campagnes de publicité destinées à ces jeunes, à peine à l'aube de l'adolescence. Dorénavant, les publicités bancaires ne pourront plus viser ces jeunes, du moins en ce qui concerne les gamins de moins de 12 ans.

D'une part, les banques belges se sont en effet engagées à ne plus mener aucune campagne publicitaire ni action spécifique visant les enfants de moins de 12 ans et, d'autre part, elles seront nettement plus prudentes dans leurs opérations de marketing à l'égard des jeunes.C'est le résultat d'un accord survenu entre le monde bancaire et la ministre de la Protection de la consommation, Freya Van den Bossche (sp.a).

Celle-ci a en effet convenu avec les banques d'une adaptation dans ce sens de leur code de conduite. Cette nouvelle révision de ce code fait suite aux discussions et interrogations suscitées par un certain nombre de campagnes publicitaires visant une jeune clientèle. La ministre avait sollicité l'avis du Conseil des Consommateurs, au sein duquel les banques sont elles aussi représentées.

Le code de conduite stipule de manière détaillée ce qui est permis et ne l'est pas. Freya Van den Bossche part du principe que les banques s'y conformeront. Dans le cas contraire, elle a précisé qu'elle prendrait des mesures.

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