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BRUXELLES Ils veulent tout. Une peau saine, bronzée et jeune pour longtemps. Un corps sculpté et des massages revigorants. Aujourd'hui, prendre soin de soi n'est plus considéré comme un comportement de chochotte. Ainsi, l'apparence est devenue essentielle: de belles mains propres, manucurées, une coupe de cheveux nette, une peau mate et entretenue peuvent faire la différence au moment d'un entretien d'embauche ou encore lors d'un rendez-vous galant. D'où le succès des produits d'hydratation, des mousses nettoyantes et désincrustantes et même des soins antirides vendus à l'attention des hommes.

Alors que jusqu'il y a peu, nos chéris se contentaient des traditionnelles mousses à raser et after shaves, ils cherchent aujourd'hui à protéger leur peau et à l'embellir. Ainsi, à croire les conseillères de vente formées par les marques de cosmétiques, le soin du visage est la priorité numéro un des hommes. Vient ensuite celle du nettoyage de la peau. «Les hommes sont devenus plus exigeants, raconte Sophie, vendeuse dans une parfumerie de Woluwé-Saint-Pierre. Ils demandent plus d'échantillons. Ils veulent voir, tester, toucher. Certains sont faciles à convaincre, d'autres moins».

Autre nouveau souci: celui de l'éternelle jeunesse. Au coeur du succès: les soins Belle Mine, Trompe Fatigue et Beaux Yeux. «J'utilise ce genre de produits d'abord parce qu'ils me font une plus belle peau, et aussi parce que je pense à mon avenir. Il faut que je m'entretienne en vue de la quarantaine! J'ai largement envie d'encore séduire à cet âge. Pas vous?» fait remarquer Pierre, un client de la parfumerie.

Autre tabou qui n'en est presque plus un: l'épilation. Si la mode du bel éphèbe imberbe a vécu, il n'en reste pas moins qu'un poil mal entretenu ne fait pas mâle. Certains instituts spécialisés l'ont bien compris et voient les prises de rendez-vous affluer. Enfin, la touche finale et raffinée est et restera le parfum. Souvenir olfactif et élément indispensable à l'homme. Au point que l'on note qu' «ils sont moins fidèles à un parfum qu'auparavant, zappant de l'un à l'autre, même si c'est vrai, ils conservent toujours trois ou quatre favoris», ajoute la jeune femme.

Et l'étape maquillage?

L'industrie a donc compris les besoins de ces nouveaux métrosexuels et pousse donc d'un cran sa logique en proposant le maquillage pour hommes. Ainsi, le succès revient généralement au cache-cerne, à la poudre bronzante, au recourbe-cils et au brillant à lèvres.

Pour le moment, nous n'en sommes encore qu'aux premiers balbutiements, mais il serait intéressant d'en reparler dans un an, cinq ans, dix ans. Ainsi, par exemple, Jules sera-t-il prêt à se maquiller le matin et donc à perdre du temps dans la salle de bains? Et vous, serez-vous prête à le laisser fouiller dans votre trousse à maquillage? Quoiqu'il en soit, n'oubliez qu'eux aussi, ils le valent bien!

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