Dynamiser le marché

(16/04/2009)

Un million de Maes nouvelle recette sera offert en dégustation dans les points de vente

BRUXELLES Alken Maes veut frapper un grand coup ! En renvoyant son produit numéro 1 au placard pour céder le relais à une pils différente sous toutes ses coutures, le brasseur belge entend faire parler de lui. Pour ce faire, l'affichage, les campagnes radio et les dégustations se succéderont à un rythme effréné dans les prochains jours. Dès la semaine prochaine, la nouvelle pils débarquera dans les cafés et les supermarchés.

Le stock de l'ancienne version étant relativement limité, elle devrait rapidement disparaître.

Le secteur de la pils représente 70 % du marché belge et c'est précisément sur ce segment qu'Alken Maes a décidé d'agir, sans pour autant supprimer l'Alken, la Maes Zero ou la Maes Nature.

"Pendant des années, le marché de la pils a semblé s'assoupir, les renouvellements se limitant aux emballages. Nous avons donc décidé d'investir massivement. Le nouveau produit conserve son goût reconnaissable, avec une touche fruitée, grâce à la levure caractéristique de Maes, mais son caractère est plus rond et plein" , explique Nicolas Lambert, directeur marketing. Voilà pour le goût !

Côté packaging , le logo a été revu et intègre le mot pils. Sur le verre, gravé, le logo indique aussi au consommateur où commence le col de mousse et donne l'illusion que les porteurs marchent sur la bière.

De nouveaux verres et un casier lui aussi remodelé complètent un relooking dont les responsables de la marque sont pour le moins fiers. Un virage à 180 degrés pour une marque bien plus que centenaire puisqu'elle a été fondée en 1880.

Pas question pour autant de tourner le dos à ce passé prestigieux. Ainsi, les célèbres porteurs de fût restent très présents dans le logo. "Ils font partie de l'identité de la marque depuis 1968. Au figuré, ils font avancer la bière vers l'avenir" , conclut Nicolas Lambert.

V. S.

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