53 millions de Boomerang
(21/10/2009)
© D.R.
Offertes dans les cinémas, restaurants, les cartes postales publicitaires permettent aussi de gagner sur le Net
BRUXELLES? Vous en avez sûrement tenu une un jour entre les mains : une carte postale gratuite, support pub idéal, disposée sur un présentoir à l’entrée des restaurants, des bars, des cinémas, mais aussi de certains magasins comme la Fnac ou les fast-foods.
Ces cartes baptisées Boomerang, idée 100 % belge, sont nées au début des années 90 dans l’esprit d’un publiciste. Son idée : créer un nouveau support commercial, différent de l’affiche et totalement gratuit. Au début, une cinquantaine de présentoirs seulement.
Près de 20 ans plus tard, l’idée a porté ses fruits et aujourd’hui, explique Benjamin Bourguignon pour Boomerang, on compte plus de 1.900 présentoirs, y compris dans les unifs et écoles supérieures et dans les centres de sport et de fitness !
“L’engouement a été suscité très vite : quelque 53 millions de cartes sont maintenant imprimées par année et distribuées dans près de 40 villes belges . Une campagne permet de générer 12 millions de contacts en deux semaines .”
Raison supplémentaire de prendre ces cartes gratuites sur un présentoir : elles s’offrent désormais une seconde vie sur le Net.
Un code est repris sur les cartes l’espace d’une campagne et, en introduisant celui-ci sur le site www.boomerangjack.be, un petit quiz s’offre au client. Après avoir répondu correctement à 1 ou 2 questions, il peut engranger des crédits qui pourront ensuite être échangés contre des cadeaux, comme des places de cinéma, des DVD et des jeux de société.
Boomerang lance aussi des enchères sur de plus gros lots (un voyage à Londres); là, c’est le plus offrant qui l’emporte ! Les nouveaux prix seront affichés chaque semaine et ça reste totalement gratuit…
N. F.
© La Dernière Heure 2009
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