Starbucks, ce génie du marketing qui vend des cafés standards deux fois plus cher qu'ailleurs

Musique jazzy, ambiance chic, gobelets personnalisés à son nom... L'entreprise qui a fêté ses 50 ans l'année dernière semble avoir trouvé la recette magique pour vendre son café à des tarifs supérieurs à la moyenne.

Starbucks a été le premier à démocratiser le "coffe to go" et a inventé l'anneau cartonné autour des gobelets à emporter pour éviter de se brûler.
Starbucks a été le premier à démocratiser le "coffe to go" et a inventé l'anneau cartonné autour des gobelets à emporter pour éviter de se brûler. ©Belga Image
Starbucks Corporation est sans aucun doute la plus grande chaîne de cafés au monde, avec plus de 34 000 établissements en partie en...

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