La course au buzz: quand les marques automobiles se chambrent dans leurs publicités

Sur les écrans, les affiches ou dans l'espace, les marques automobiles s'affrontent ici et là-bas, surfant entre humour et décrédibilisation. C'est l'art de la publicité comparative.

Publié le 25-07-2022 à 15h03 - Mis à jour le 11-08-2022 à 13h58

"La publicité comparative permet à l'un des protagonistes de forcer la participation du second au duel, et de décider seul du choix des armes." ©Shutterstock

Mentionner son rival dans sa propre publicité ne semble pas être un choix marketing judicieux. Pourtant, quand cette technique est maîtrisée avec subtilité, elle s'avère être une redoutable...

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