Beauté & Mode

Une belle initiative.


À l'heure où les « fit girls » au physique irréaliste envahissent notre fil Instagram, on en vient à se demander où sont les femmes, les vraies. Celles avec des bourrelets, des vergetures et même des poils. Si les choses commencent à bouger grâce aux réseaux sociaux – on pense aux hashtags #ObjectifBikiniFermeTaGueule ou #SkinPosivity – les marques ont encore du mal à passer le cap.

Diktats et représentation(s)

Selon une toute nouvelle étude menée par Dove, ce sont 7 femmes sur 10 qui ne se sentent pas représentées par les images qu'elles absorbent tous les jours. Elles sont même de plus en plus nombreuses à faire des recherches comprenant les mots-clés « femmes diverses », « femmes fortes » ou encore « personne réelles », des mots qui en disent long. Avec la campagne #MontrezNous, Dove, Getty et les photographes de Girlgaze se sont donc serré les coudes pour faire la part belle à la diversité et s'attaquer aux sempiternels diktats de la beauté. C'est ainsi que, dès ce 27 mars, la banque d'images va accueillir quelque 5000 photos – la plupart seront gratuites – de femmes de tous horizons. Sans filtre. De quoi inciter médias et annonceurs à secouer leurs prochaines campagnes et devenir un miroir plus réel de nos sociétés.

© Virginie Ehonian

© Evgeniya Zhuk

© Junko Toyama

© Mehnaz Ahmed