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Dans le clip de sa chanson "I’ll Show You", sorti en 2015, Justin Bieber dévoilait des images d’un petit coin de paradis islandais très peu connu, dénommé Fjaðrárgljúfur. 

Le clip a été visionné 440 millions de fois et le canyon islandais a vu sa fréquentation presque doubler d’une année à l’autre. À tel point que les autorités environnementales viennent de le fermer au tourisme jusqu’au 1er juin au moins, pour protéger la nature.