Avant d'être une course cycliste, l’Amstel est d’abord une bière

L’Amstel Gold Race est la preuve du mariage réussi entre le nom d’une firme et une course.

Eric de Falleur

Publié le 09-04-2022 à 17h24 - Mis à jour le 09-04-2022 à 21h03

Avant d'être une course cycliste, l’Amstel est d’abord une bière
©Montage
Peu d’autres sports se prêtent autant au "naming" que le cyclisme. Le naming est cette pratique qui associe par un accord publicitaire souvent de longue durée le nom d’une marque, d’un produit ou d’une société à une équipe, une...

Cet article est réservé aux abonnés

Profitez de notre offre du moment et accédez à tous nos articles en illimité

S'abonner

ou

Abonnement sans engagement

Les articles les + lus

1

Bonne nouvelle pour Tim Merlier : Fabio Jakobsen lui a entrouvert la porte

2

Dernière étape du Tour de San Juan: Evenepoel tente un coup de force

3

Sensations enthousiasmantes, base solide, sérénité et solidité: le bulletin argentin de Remco Evenepoel au tour de San Juan

4

Filippo Ganna veut faire un résultat dans l'Enfer du Nord : “On ne peut pas être amoureux de Paris-Roubaix…”