Le Belge de plus en plus friand de smartphones haut de gamme
Le consommateur belge se montre de plus en plus intéressé par les smartphones haut de gamme, au détriment des appareils les moins chers. La valeur des terminaux achetés en Belgique l'an dernier a ainsi atteint 1,057 milliard d'euros, ce qui représente une augmentation annuelle de 10% selon une étude de GfK.
- Publié le 28-02-2017 à 19h57
Le consommateur belge se montre de plus en plus intéressé par les smartphones haut de gamme, au détriment des appareils les moins chers. La valeur des terminaux achetés en Belgique l'an dernier a ainsi atteint 1,057 milliard d'euros, ce qui représente une augmentation annuelle de 10% selon une étude de GfK.
Le prix moyen dépensé par le Belge est de 345 euros. Une tendance que les représentants belges de différentes marques présentes au Mobile World Congress (MWC) de Barcelone confirment. Sony Mobile a par exemple délaissé les appareils bas de gamme pour ceux des catégories intermédiaire et supérieure, qui se vendent à des prix variant entre 200 et plus de 700 euros. "Le marché belge est assez ouvert aux appareils de gamme moyenne. On essaie de se défendre et de se poser en challenger face aux trois grands acteurs qui squattent un marché très concurrentiel", confirme Edouard Paul, marketing manager pour la Belgique et le Luxembourg, faisant allusion à Samsung, Apple et Huawei.
Le focus principal de la marque japonaise reste tout de même axé sur les appareils les plus performants, à l'image du Xperia XZ Premium. Dévoilé à Barcelone, ce smartphone est équipé d'un écran à la fois 4K et HDR et permet notamment de filmer en slow motion.
Idem pour LG Electronics avec son G6 présenté lui aussi au MWC. Les appareils photos et la taille de l'écran ont bénéficié d'une attention toute particulière. "Plus de 80% de la surface avant lui sont consacrés. On a en effet constaté que le marché des tablettes était en régression, les gens utilisant davantage leur téléphone pour faire des photos, regarder des vidéos et des films ou pour réaliser de nombreuses tâches effectuées auparavant sur un ordinateur ou une tablette", explique Jeroen Peeters, responsable product management du 4e acteur sur le marché du mobile en Belgique.
De son côté, Huawei privilégie plus que jamais le haut de gamme. Après le Mate 9 en novembre, le groupe chinois a présenté cette semaine ses P10 et P10 Plus. Des appareils qui se veulent plus performants que ceux d'Apple et de Samsung, se vante-t-il, et qui concentrent de nombreux efforts sur l'appareil photo. Développé avec Leica, il permet d'obtenir des images à la qualité très élevée et ce même dans des conditions moins favorables.
"2016 a été une année record pour nous, avec plus de 530.000 appareils vendus. Ce succès est à attribuer en grande partie à la série P", se réjouit Dirk Pauwels, country director de Huawei Belgique.
Les autres types d'appareils mobiles ne sont pas en reste. De nombreuses montres connectées ou tablettes sont en effet exposées dans les allées du congrès de Barcelone. Huawei y a dévoilé sa Watch 2, qui se mue en véritable smartphone au poignet ne nécessitant pas que celui-ci se trouve à proximité en permanence, tandis que Samsung a présenté sa Galaxy Tab S 3 avec un écran de 9,7 pouces et quatre haut-parleurs, qui, selon le groupe coréen, la rendent très pratique pour regarder des films et pour jouer à des jeux vidéos.
Deux marchés sur lesquels LG éprouve des difficultés à rivaliser avec la concurrence. "Celui des montres connectées est très difficile en Belgique actuellement. Elles ne sont pas trop acceptées et peu de gens sont intéressés", constate Jeroen Peeters. Quant aux tablettes, la marque sud-coréenne n'en propose carrément aucune en Europe. La rentabilité ne serait pas au rendez-vous par rapport à l'investissement à consentir, alors que 90% de ce marché est occupé par Apple et Samsung, justifie-t-elle.
