Article réservé aux abonnésBoom colossal de TikTok, forte croissance d'Instagram: les internautes belges ont passé 1h45 par jour sur les réseaux sociaux en 2020
En moyenne, les internautes belges âgés entre 16 et 64 ans ont passé 1h45 par jour sur les réseaux sociaux en 2020.
- Publié le 07-02-2021 à 12h04
- Mis à jour le 07-02-2021 à 15h21
Les Belges ont-ils passé plus de temps sur les réseaux sociaux en 2020? Une étude de référence réalisée par We are Social et Hootsuite apporte plusieurs éléments de réponse.
Premier constat, le temps passé sur les réseaux sociaux a fortement augmenté. En moyenne, les internautes belges entre 16 et 64 ans ont passé 1h45 par jour sur les réseaux sociaux. Ce qui représente 9 minutes de plus qu'en 2019, soit une progression de 9,4 % sur base annuelle. En 2019, c'était une hausse de 5 minutes qui avait été observée. On remarque également que les Belges ont diversifié leurs sources sociales d'information, de divertissement et d'échanges. "En moyenne, les internautes belges entre 16 et 64 ans possèdent 7,4 comptes sur les réseaux sociaux, contre 6,9 un an plus tôt. La croissance des réseaux sociaux s'est donc confirmée, ce qui était attendu", analyse Xavier Degraux, formateur et consultant en réseaux sociaux, qui dressent plusieurs constats marquants.
Le premier concerne Facebook qui a repris du poil de la bête. "Après un sérieux recul en Belgique, Facebook a donc recruté de nouveaux membres, à la faveur du confinement. D'après nos propres calculs, il compte 6,91 millions d'utilisateurs actifs belges. On peut imaginer que les nouveaux utilisateurs sont plus âgés, le contraire serait étonnant".
Autre surprise, à mettre entre guillemets tant sa popularité est croissante et ne faiblit pas ou peu, l'explosion d'Instagram avec une croissance de 25 %. "C'est un chiffre important car jusqu'ici, elle ne grimpait pas de manière si importante. Pour moi, cela tient principalement au plagiat, ils sont allés chercher des fonctionnalités d'autres applis, comme Snapchat ou TikTok qui lui faisait de l'ombre. Ils sont en train de réussir quelque chose d'impressionnant en allant recruter de plus en plus de jeunes. On remarque que le fil d'actualité intéresse plus les seniors (les boomers et les millenials) mais les "stories" continuent de cartonner dans la tranche d'âge 18-35 ans", objective Xavier.
On note aussi le "boom colossal" de l'application TikTok, "c'est un chiffre qui circule pour le moment dans le marché et qui me laisse un peu dubitatif, je l'avoue mais il y a donc 2,8 millions d'utilisateurs belges actifs contre un million il y a un an".
Et la polémique sur l'utilisation et le partage des données ne semble pas inquiéter l'utilisateur… "En fait, quand vous interrogez les Belges sur l'exil et le partage de données personnelles, ils se disent concernés mais par la suite, il n'y a aucun impact et ils téléchargent quand même l'appli'. Ils se disent au courant mais s'en foutent, ce qui ne les empêche pas de râler".
Dernier point marquant, le net recul de Twitter. En lien avec les fake news? "C'est une des raisons", avance ce spécialiste des réseaux sociaux. "Il y a un recul de 20 % sur le marché, c'est assez atypique. La tonalité s'use et les effets liés à l'actualité de Donald Trump, au harcèlement ont poussé des personnalités publiques à quitter ce réseau, ce qui a eu une influence sur l'internaute lambda. Ca donne une mauvaise image."