Article réservé aux abonnésLes "nouvelles" bières Cara: un tour de passe-passe de Colruyt?
Les Cara Blonde et Rouge sont en tous points similaires aux Majeur Blonde et Rouge.
- Publié le 27-03-2022 à 11h35
La ressemblance est à tout le moins troublante entre les nouvelles Cara Blonde et Cara Rouge et les bières Majeur… Blonde et Rouge, que l'enseigne Colruyt a fort opportunément retirées de ses rayons voilà quelques mois déjà. "Ce sont des bières similaires", concède l'enseigne, qui avait lancé les Majeur en juin 2020.
Pour être similaires, elles sont similaires.
La Majeur est destinée "à tous ceux qui apprécient les bières belges de caractère", avait alors expliqué l'enseigne. "Ces deux nouveautés répondent à la demande croissante des consommateurs en bières spéciales", souligne cette fois Colruyt dans le cadre du lancement des Cara Rouge et Cara Blonde. Bref, le public cible semble bel et bien… similaire.
Aromatisée au jus de cerise
La Blonde : 8,5 degrés d'alcool pour la Majeur et 8,5 degrés d'alcool pour la Cara. La Majeur Rouge proposait un degré d'alcool de 7,5 % et la Cara Rouge, vous l'avez deviné, un degré d'alcool de 7,5 %. Pour être similaire, c'est bien similaire.
La Cara Rouge est "aromatisée avec 1,5 % jus de cerise à base de concentré". Et la Majeur Rouge ? Elle était "aromatisée avec 1,5 % jus de cerise à base de concentré", selon une recherche effectuée sur Internet. C'est à nouveau… similaire.
Et pour couronner le tout ; les prix sont similaires : 0,52 euro pour la Blonde pour une canette de 33 cl et 0,69 euro pour la Rouge. Comme quoi tout n'augmente pas puisque le prix de ces deux bières "similaires" n'a pas évolué depuis la mi-2020. Bel effort de la part de Colruyt et/ou de son brasseur belge.
Similaires ou identiques ?
Reste la question de savoir pourquoi Colruyt lance des bières fortes après avoir retiré de ses rayons une offre "similaire". Quand un retailer retire un produit de son assortiment, c'est en principe parce que les ventes ne sont pas au rendez-vous. Étonnant de voir une gamme "similaire" ressurgir quelques mois plus tard.
À moins que le marketing de Colruyt table sur le fait que le nom Cara est bien plus porteur auprès de ses clients que celui de Majeur. Cela se comprendrait : Cara est une marque emblématique qui s'est forgé une solide réputation depuis les années 1980 auprès des consommateurs séduits par son prix défiant toute concurrence (0,34 euro pour une canette de 33 cl).
Donc, en résumé, il s'agit de bières "similaires" et non identiques, insiste Colruyt. Tiens, au fait, "identique" est un synonyme de "similaire". Allons bon…