Article réservé aux abonnésC'est déjà le Black Friday… mais quelles réductions pouvez-vous réellement espérer ?
N'espérez pas de bonnes affaires à -50 %. Les réductions moyennes ne dépassent pas les 10 à 15 %.
- Publié le 14-11-2023 à 10h35
Selon les données du comparateur de prix Idealo, les réductions octroyées à l'occasion du Black Friday, en 2022, s'élevaient à 5 % en moyenne sur les smartphones, 7 % sur les montres connectées et 11 % sur les enceintes. Loin des offres folles promises par les e-commerçants qui nous inondent déjà de publicités.
Le Black Friday n'a lieu, officiellement, que le dernier vendredi du mois de novembre, mais l'opération marketing venue d'Outre-Atlantique est déjà lancée par de nombreux (e)-commerçants. Alors, peut-on réellement espérer réaliser de bonnes affaires ?
Toujours selon Idealo, qui a passé au crible les dix catégories de produits les plus populaires, les baisses de prix moyennes observées entre octobre 2022 et le 25 novembre 2022, atteignaient entre 5 et 13 %. Les meilleures affaires ont été réalisées par les consommateurs ayant opté pour des chaussures de running, avec une baisse des prix moyenne de 14 %.
En ce qui concerne les produits technologiques, c'est vers les téléviseurs et les enceintes qu'il faut se tourner pour dénicher les baisses de prix les plus importantes, avec respectivement 13 % et 11 % de réduction.
Si vous avez besoin d'un nouvel aspirateur, c'est aussi le bon moment pour profiter de baisses de prix de 10 % en moyenne. Hors de ce top 10, les vélos électriques ont enregistré une diminution de prix de 12 % en moyenne l'an dernier, soit quelque 282 €.
Pourtant, de gros rabais sont annoncés par certains commerçants, allant jusqu'à 50 %, voire davantage encore. La technique est bien connue, mais illégale également. En effet, certains commerçants affichent le prix de lancement comme prix de référence. Un prix qui n'est bien souvent plus d'actualité. Prenons le cas d'un lave-vaisselle commercialisé au prix de 499 € lors de son lancement. Au fil du temps et du lancement d'autres produits, son prix a baissé et se retrouve à 299 €. Certains commerçants profitent du Black Friday pour annoncer un prix barré de 499 € et un prix final de 249 €. Il ne s'agit donc pas d'une réduction de 50 % comme prétendu, mais de 16 % seulement. Une pratique commerciale susceptible d'induire en erreur le consommateur sur le prix, son mode de calcul ou l'existence d'un avantage quant au prix est cependant bel et bien interdite.
Depuis mai 2022, la directive Omnibus a durci les conditions de communication des commerçants en ligne sur leurs offres promotionnelles et les oblige à prendre comme prix de référence le prix le plus bas pratiqué chez eux au cours des 30 derniers jours. Mais, malgré cette législation, il subsiste pas mal de flou et de pratiques douteuses de la part de certains e-commerçants.
Comment savoir si vous achetez au meilleur prix?
Sur le site d'Idealo, vous pouvez introduire les références du produit que vous souhaitez acheter, et découvrir à quel prix il est vendu sur différentes plateformes. Cela vous évitera aussi de succomber à une offre attrayante alors que le même produit est vendu sur une autre plateforme à un prix plus intéressant.
Exemple: chez Krëfel, par exemple, cette télévision LG OLED 4K OLED55C35LA, de 55 pouces, est proposée à 1 499 € au lieu de 1 699 €. Avec un cashback de LG, elle vous revient même à 1 399 €. Une remise de 300 €, intéressante, mais il y a moyen de trouver mieux encore. Idealo nous indique en effet que Rakuten propose le même téléviseur à 1 149 €.
Toujours chez Krëfel, on analyse cette fois le prix de la machine à café Nespresso Vertuo Pop (noire). Proposée à 59,95 € au lieu de 99,95 €. Sur Idealo, on ne la déniche pas à moins de 94,90 €. Une excellente affaire chez Krëfel, donc, avec en prime 50 capsules de café offertes.
Plus que jamais, mieux vaut donc comparer les prix en cette période de promotions liées au Black Friday.