Article réservé aux abonnésMeta lance les abonnements payants sur Facebook, Instagram et WhatsApp
Le groupe américain veut rassurer ses investisseurs face à l'explosion de ses dépenses dans l'intelligence artificielle.
- Publié le 29-05-2026 à 15h27
- Mis à jour le 31-05-2026 à 18h49
Meta amorce un tournant stratégique majeur. Le groupe américain, propriétaire de Facebook, Instagram et WhatsApp, a annoncé le lancement prochain d'abonnements payants sur ses principales plateformes. Une évolution qui marque une nouvelle étape dans la diversification des revenus du géant de Menlo Park, historiquement dépendant de la publicité.
L'annonce a été faite mercredi par Naomi Gleit, responsable produit chez Meta Platforms, dans une vidéo publiée sur Instagram. Les nouvelles offres, baptisées Facebook Plus, Instagram Plus et WhatsApp Plus, permettront notamment aux utilisateurs d'accéder à des fonctionnalités avancées liées à l'intelligence artificielle développée par Meta.
De nouveaux outils d'IA
Parmi les avantages évoqués figurent un accès élargi au chatbot IA maison, avec des limites d'utilisation plus élevées que dans la version gratuite, mais aussi de nouveaux outils dopés à l'IA. Meta mise notamment sur Vibes, sa plateforme de création de vidéos courtes générées par intelligence artificielle.
Les abonnements devraient aussi enrichir l'expérience utilisateur sur chaque plateforme. Sur Facebook et Instagram, Meta prévoit des outils statistiques avancés ainsi qu'un accès élargi à l'audience pour les créateurs de contenu. WhatsApp Plus proposerait davantage de personnalisation avec des sonneries exclusives, des autocollants premium ou encore des options de personnalisation de l'interface.
À terme, Meta envisage de regrouper ces services sous une marque unique baptisée Meta One. Deux formules seraient proposées : Meta One Plus à 7,99 dollars par mois et Meta One Premium à 19,99 dollars. Dans un premier temps, Instagram Plus et Facebook Plus seront commercialisés à 3,99 dollars mensuels, tandis que WhatsApp Plus coûtera 2,99 dollars.
Phase de test
Cette nouvelle stratégie répond à plusieurs objectifs. Officiellement, Meta souhaite réduire sa dépendance aux revenus publicitaires. Mais l'entreprise cherche surtout à rassurer les investisseurs face à l'explosion de ses dépenses dans l'intelligence artificielle. Le mois dernier, le groupe a revu à la hausse ses prévisions d'investissements pour 2026, avec un budget désormais estimé entre 125 et 145 milliards de dollars.
Les nouveaux abonnements sont actuellement en phase de test et seront d'abord déployés à Singapour, au Guatemala et en Bolivie. Meta prévoit également des offres destinées aux entreprises et aux créateurs de contenu.