Article réservé aux abonnésLe CEO de Sanglier Durbuy Adventures dévoile le grand projet pour 2026: le genre d'investissements que l'on ne fait pas tous les ans"
Objectif avoué: attirer une plus large clientèle internationale avec un investissement de 2 millions d'euros
- Publié le 10-01-2026 à 12h24
- Mis à jour le 10-01-2026 à 14h20
Jadis petit village gaulois, pardon ardennais aux contours un brin vieillots, Durbuy s'est mué ces dernières années en une "place to be".
Si la clientèle reste essentiellement belge ("50-50 Wallonie-Flandres" , affirme Benoit Bronckart), l'objectif est clair : s'ouvrir à l'international. En continuant à améliorer l'offre. Le gros projet pour 2026 : Adventure Valley qui va être rénové et modernisé.
"Nous allons franchir une étape pour attirer une clientèle plus internationale. Le genre d'investissements à plusieurs millions d'euros que l'on ne fait pas tous les ans. Ouverture prévue au mois de mai. Durant l'hiver, nous allons rouvrir un restaurant pop up (éphémère) de janvier à mars à la barrière de Grandhan "Patate et Adventure" en collaboration avec la Patate au foie gras, qui fait les beaux jours du marché de Noel."
"La flamandisation de la ville ne reflète pas la réalité du terrain"
Est-ce dire que pour l'instant Durbuy attire peu d'étrangers ?
Elle est plus internationale dans la Vieille Ville qu'à Adventure Valley qui attire 80 % de Belges. 50-50 entre les francophones et les néerlandophones. Nous allons promotionner Adventure Valley dans les régions adjacentes. Comme Cologne. Les Allemands cherchent la nature, l'authenticité. Nous devons en profiter. Durbuy inspire dans la région et tant mieux cela crée de la valeur en Wallonie.
La flamandisation de Durbuy est-ce une réalité ou un fantasme ?
Avant l'arrivée de Marc Coucke, les touristes néerlandophones étaient déjà nombreux. L'amour entre les Flamands mais aussi les Hollandais et les Ardennes n'est pas neuf. On ne peut que s'en réjouir car ils font tourner le commerce. D'autant que l'offre varie du très haut de gamme avec le Sanglier et le Grand Verre à des adresses accessibles comme la Brasserie ardennaise. Durbuy n'est pas devenu une destination pour riches comme les méchantes langues voudraient le faire croire.
Pourquoi avoir stoppé la friterie ?
Parce qu'elle a été inondée. Plutôt que la reconstruire, on y a aménagé un bureau de ticketing. Le plus gros hôtel de Durbuy c'est Green Fields avec 110 tentes et 400 lits. Nous allons encore renforcer l'offre immersive. Nous venons d'installer des ruches pour faire notre propre miel.
Le Tour de Belgique cycliste s'est arrêté deux fois à Durbuy.
Il sera de retour en 2026. Durbuy-Durbuy avec le fameux mur local qui est très populaire. Nous voulons également renforcer l'attraction de la ville pour les amateurs de vélo. Du gravel à l'e-bike en passant par le VTT, il y en a pour tout le monde.
Le Tour de Belgique 2026 s'arretera à Durbiuy pour une étape
Que devient le Duvel Dôme ? Avez-vous encore l'intention d'accueillir des artistes comme par le passé.
Cette salle peut accueillir 500 personnes. J'ai décidé d'arrêter la venue d'artistes. Nous ne pouvons pas tout faire. Certains sont meilleurs que nous pour cela. Si on fait venir un artiste mai qu'on ne parvient pas à remplir, il faut se poser la question de notre attractivité. Ce n'est pas dans notre cœur de métier. Le Duvel Dôme est devenu la grande salle d'Adventure Valley idéale pour les séminaires d'entreprise. C'est plus en ligne avec notre ADN. Nous sommes trop proches de Marche et de Liège pour les concurrencer pour des spectacles. Ce n'est pas notre force.
"Accueillir des artistes au Duvel Dome, c'est terminé"