Article réservé aux abonnés"Le buzz ne garantit pas le passage en boutique" : un magasin jettois fait des millions de vues sur Youtube… mais "pas d'affluence incroyable"
Une vidéo du magasin de jeux Sajou, à Jette, a fait le buzz sur YouTube… mais sans impact sur la fréquentation de la boutique. Le propriétaire remet en question l'injonction donnée aux commerces de s'investir absolument sur les réseaux.
- Publié le 26-10-2026 à 14h14
Ils "n'en reviennent toujours pas". Quand les responsables du magasin de jeux Sajou (avenue de Jette, proche de la place du Miroir) ont publié une vidéo sur les fournitures scolaires, ils ne s'attendaient pas à un tel buzz.
Le clip met en scène une jeune écolière qui vient acheter des fournitures Legami, sur conseil de la vendeuse. "C'est devenu viral d'une façon surprenante et inattendue", nous raconte Thierry Saeys, propriétaire de la boutique jettoise.
Sur Youtube, la courte vidéo, qui a été réalisée par une jeune vidéaste dans le cadre de son book, compte plus de 5 millions de vues. Une audience totalement inédite pour le petit commerce de quartier jettois.
Mais plus que le buzz, c'est son impact concret qui interpelle le plus le propriétaire. "On n'a pas remarqué d'affluence incroyable au magasin." D'ailleurs, la part d'audience à Bruxelles est très faible. "C'est toujours bon à prendre et on ne va pas s'en plaindre. Mais on voit que le buzz ne garantit pas le passage en boutique. Avoir des millions de vues en France ne sert à rien pour une boutique locale à Jette."
Avec cet épisode, le commerçant veut remettre en question l'injonction perpétuelle qui exhorte les commerces à miser sur une présence massive sur les réseaux sociaux. "Il faut une présence, certes. Il est important de communiquer, par exemple pour dire que les produits Legami étaient disponibles. Mais ce n'est pas un miracle."