Article réservé aux abonnés"Moins de gaspillage, plus de sens" : Un enseignant montois lance LIMITD, sa marque de streetwear belge
Julien Blavier a en plus imaginé un concept de concours et soutiendra Make-a-Wish.
- Publié le 27-09-2026 à 16h02
Et si un T-shirt pouvait être bien plus qu'un simple vêtement ? Julien Blavier, 33 ans, enseignant en éducation physique et préparateur physique, s'apprête à lancer officiellement LIMITD, une nouvelle marque belge de streetwear. Une aventure mûrie pendant deux ans, qui mêle éditions limitées, production locale, solidarité et… concours dotés de 50 000 euros de cadeaux.
L'idée a commencé à germer il y a deux ans. "À la naissance de ma fille, il y a trois ans, j'ai eu un déclic. J'avais envie de faire quelque chose de mes propres mains, de changer un peu d'avenir", raconte le Montois. L'enseignement lui plaît toujours, mais il constate aussi les évolutions de la jeunesse qu'il côtoie quotidiennement, auprès d'élèves âgés de 16 à 20 ans. "Je sais ce qui leur plaît, ce qu'ils portent, je connais leurs centres d'intérêt. Et j'ai toujours aimé les vêtements, la mode, avec un style bien à moi."
Une autre passion a progressivement nourri le projet, celle des concours. "Depuis l'âge de 20 ans, je participe à des concours en tout genre. Lotto, Euromillions, mais aussi des concours, surtout en France, avec des YouTubeurs qui font gagner des choses. J'ai toujours été joueur… Mais je n'ai jamais rien gagné. J'ai de ce fait eu envie de créer un concept différent, qui permettrait aux gens de gagner quelque chose, de rêver un peu !"
Le principe de LIMITD repose ainsi sur des collections produites en quantités volontairement réduites. Chaque modèle sera édité à 500 exemplaires, pas un de plus. Les premiers produits seront des T-shirts, avant l'arrivée de sweats dans environ deux mois, puis d'accessoires comme des casquettes ou des chaussettes dès l'an prochain.
Mais certaines éditions permettront surtout de participer à un concours. "Je me suis dit : pourquoi ne pas créer une édition limitée à 5 000 exemplaires, qui sortirait avec un système de concours derrière ? Si les 5 000 T-shirts de cette édition sont vendus, cinq gagnants se partageront au total 50 000 euros de cadeaux, avec notamment de l'argent, un voyage, des expériences et une voiture de sport."
Le tout avec une volonté affichée de proposer du textile premium sans tomber dans des prix prohibitifs. Les T-shirts, en coton 100 %, seront proposés entre 30 et 60 euros. La marque se veut par ailleurs unisexe, avec des coupes pensées pour convenir aussi bien aux hommes qu'aux femmes. Autre particularité revendiquée : LIMITD veut rester belge.
"Je voulais une vraie marque belge, avec une société en Belgique, enregistrée en Belgique, et faire travailler le plus possible des partenaires belges. Les T-shirts sont notamment imprimés à Namur. Les impressions sont réalisées de manière artisanale, avec un contrôle de chaque pièce." La démarche se veut également plus responsable. Quantités limitées pour éviter la surproduction, textiles répondant à des certifications environnementales et sociales, emballages réalisés à partir de matériaux recyclés,… Julien Blavier entend faire de la durabilité un élément constitutif du projet, plutôt qu'un simple argument commercial.
Et puis il y a la dimension solidaire, directement liée à ce qui a donné naissance au projet. "Si je devais donner la valeur principale de la marque, c'est faire kiffer les gens, surtout dans une période compliquée. Il y a beaucoup de rêves et pas toujours la possibilité de les réaliser." Depuis la naissance de sa fille, cette notion de rêve a aussi pris une autre dimension. Enseignant, il reste particulièrement attaché à la jeunesse et à l'idée de transmettre. LIMITD soutiendra ainsi Make-A-Wish Belgium South, qui réalise les vœux d'enfants gravement malades. Un euro sera reversé à l'association pour chaque textile vendu.
Après deux années à écrire, réfléchir et construire son concept, Julien Blavier arrive donc au bout du processus. La société a été créée en juin dernier et l'ouverture officielle du site, accompagnée du lancement de la communication, est prévue la semaine prochaine.